El Super Bowl no solo se juega en la cancha, también en la pantalla. Todos los años las marcas invierten millones de dólares para quedarse con un espacio publicitario en el evento televisivo más visto de Estados Unidos. Con una tradición que se prolonga por más de cuatro décadas, elegimos los mejores comerciales en la historia del Super Bowl.
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Aunque los avisos del Super Bowl históricamente han sido populares, se encarecieron tras el anuncio de “1984” de Apple. Se estima que en 2021, los comerciales se vendieron por un récord de $5.6 millones de dólares cada uno y que fueron vistos por casi 100 millones de espectadores. Para 2022, las proyecciones apuntan a unos $6.5 millones de dólares.
Frogs, Budweiser (1995)
Aunque Budweiser ha puesto en escena a perros, langostas y caballos (lógicamente), la secuencia de Bud, Weis y Er, tres ranas que eructan, supera a todos los anteriores. El aviso generó controversias porque los niños reconocían a los anfibios tanto como otros íconos publicitarios infantiles, por lo que años más tarde fueron reemplazadas por lagartijas.
Cindy Crawford, Pepsi (1992)
Para ejemplificar la inocencia de los niños y el deseo insaciable de Pepsi, este comercial de principios de los noventa llamó la atención del público masculino, solo para hacerlos reír al final con un ingenioso giro. El comercial es tan icónico que Pepsi lo recreó décadas después.
The Showdown, McDonald’s (1993)
Las leyendas del baloncesto Larry Bird y Michael Jordan se enfrentan por una Big Mac en este comercial clásico del Super Bowl. Al ritmo del R&B de principios de los años noventa, los dos titanes hacen una serie de apuestas cada vez más elevadas donde perdedor ve al ganador devorar un almuerzo completo de McDonald’s.
Up for Whatever, Budweiser (2014)
Budweiser apeló a nuestra inclinación por los realities: una mujer se acerca a un cliente en un bar y le ofrece una cerveza con una condición, estar “dispuesto a lo que sea”. Al aceptar el desafío, el hombre emprende un viaje épico que incluye jugar tenis de mesa con Arnold Schwarzenegger, la actriz Minka Kelly le ajusta una chaqueta deportiva, se encuentra con Don Cheadle y una llama en un ascensor, y termina en el escenario con One Republic. Fue el mejor día de su vida.
The Force, Volkswagen (2011)
Un niño disfrazado de Darth Vader camina por su casa y trata de usar la “Fuerza” para mover cualquier cosa. Decepcionado, cuando su padre llega corre para intentarlo por última vez con el automóvil. Extiende sus manos hacia el vehículo y… su reacción a lo que ocurre no tiene precio. Es el video del Super Bowl más compartido de todos los tiempos.
Wise Guy, Pepsi (1990)
El músico ciego Ray Charles no rehuyó reírse de sí mismo con este comercial en el que proclamó su amor por Diet Pepsi. En lugar de tomar una lata de Diet Pepsi, toma una de Coca-Cola para preguntar: “¿Quién es el sabio?”. Un ángulo divertido e inesperado que lo hizo memorable.
Hey Kid, Catch, Coca-Cola (1979)
Coca-Cola tocó el corazón de los espectadores con este comercial de 1979. Un niño de 9 años se acerca a un adolorido y molesto Charles “Mean Joe” Greene. Le ofrece ayuda y le regala su Coca-Cola para alejarse abatido por el desinterés del entonces ídolo de los Pittsburgh Steelers… hasta que Green lo llama y le lanza su camiseta.
1984, Apple (1984)
Apple contrató al famoso director de cine Ridley Scott para desarrollar este icónico anuncio que sugería a los espectadores romper el molde y optar por la próxima computadora Macintosh, en lugar de las IBM. El llamado evita una sociedad como la que George Orwell describió en su novela 1984. Para muchos, este comercial marcó un antes y un después en la historia del Super Bowl.
Where’s the Beef, Wendy’s (1984)
Con la actriz Clara Peller preguntando “¿dónde está la carne?” (where’s the beef), este comercial de Wendy’s apuntó directa y abiertamente a competidores como McDonald’s y Burger King, afirmando que vendían hamburguesas pequeñas en panes grandes. Peller protagonizó múltiples secuelas del spot con una pregunta que se transformó en icónica.
Wow, that actually worked, Reddit (2021)
Es probable que el comercial de Reddit no gane ningún premio de creatividad publicitaria, pero el aviso de solo cinco segundos capturó la atención en 2021 y eclipsó a otras marcas que invirtieron millones de dólares. “Vaya, esto realmente funcionó”, rezaba una diapositiva donde explicaban por qué decidieron hacer lo que hicieron.
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