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¿Cómo se hizo Masterpiece?: el comercial hecho con IA por Coca-Cola

Coca-Cola® Masterpiece

Muchos la han calificado como una obra de arte, y otros como el mejor comercial de los últimos años, y es que Coca-Cola no se quiso quedar fuera del impulso IA, y además de anunciar hace meses que se subiría a este carro, ahora creó su primera publicidad hecha por inteligencia artificial, llamada Masterpiece.

¿De qué se trata el comercial?

Un estudiante de arte se encuentra con sus compañeros de clase en la sala de un museo, observando y realizando bocetos de grandes obras de arte. Pero el alumno está cansado y le cuesta mantenerse despierto, por lo que los protagonistas de las pinturas y esculturas se complotan para hacerle llegar una botella de Coca-Cola.

El comercial presenta la icónica pintura de Andy Warhol de su botella, y que utiliza tecnología Inteligencia Artificial (IA) para crear un cortometraje único.

La serie de lienzos famosos que cobran vida incluyen clásicos de Vermeer, Van Gogh, Turner y Munch, pero también piezas más contemporáneas de artistas emergentes de África, India, Oriente Oriente y América Latina.

Ahora a través de un video, se presentó un making-of de Masterpiece. Acá se cuenta entre otras técnicas, la de difusión estable, un modelo de aprendizaje profundo que utiliza inteligencia artificial para convertir texto en imágenes, para crear su estilo de animación único en el que una botella de Coca-Cola cambia de color a medida que pasa de una obra de arte a otra.

Coca Cola - Masterpiece - Making of

“Fiel al espíritu de la marca, y similar a la forma en que una cadena de suministro sincronizada colabora para entregar Coca-Cola helada a los consumidores en el momento adecuado, se une una colección diversa de obras de arte que abarca múltiples géneros, geografías y generaciones. para animar a un adolescente hundido. Crear conexión humana y traer encanto a los momentos cotidianos es de lo que se trata ‘Real Magic’”, dijo Pratik Thakar, director global de estrategia creativa y contenido integrado de Coca-Cola.

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Diego Bastarrica
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