La industria del entretenimiento está en una encrucijada: o cobrar más para más exclusividad o simplemente rendirse a que los usuarios puedan compartir sus contraseñas y así abaratar costos entre varias personas. Sin duda, eso último no es algo que los grandes servicios de streaming tengan en mente y de hecho Max está pensando en extremar sus medidas.
El mes pasado, la compañía presentó la función Extra Member Add-On de Max en los EE. UU., con un precio de $ 7.99 / mes. Eso permite que el propietario principal de una cuenta comparta su cuenta Max invitando a un amigo o familiar fuera de su hogar a crear una cuenta separada e independiente con un perfil de adulto con la misma suscripción.
Pero en su última llamada de ganancias, Warner Bros. indicó que habrá una ventana de 12 a 18 meses para que la adaptación a este cambio se cristalice, con amables tonos de advertencia al principio, para después endurecer mucho sus reglas.
Las draconianas medidas de Max contra los «comparte contraseñas»
JB Perrette, CEO y presidente de transmisión y juegos globales, fue quien encabezó la llamada de Warner Bros. y aseguró que espera que la medida de cobrar extra por invitado a una suscripción, ayude a consolidar el negocio y a prosperar en ganancias como Netflix.
Warner Bros. Discovery agregó 5.3 millones de suscriptores de transmisión en todo el mundo en el primer trimestre, para alcanzar los 122.3 millones en total.
Para eso, el control de las contraseñas y los perfiles de usuario son fundamentales y las medidas para quien infrinjan eso, serán muy duras: 2026 se espera que sea el año en que ya se coloquen firmes, empezando por Estados Unidos, para después tener una expansión global.
Los términos de servicio de Max para América del Norte indican que la compañía se reserva el derecho de limitar las cuentas que violen las reglas de uso compartido de contraseñas. «Podemos modificar el acceso o deshabilitar funciones, incluso por razones de seguridad, para limitar el impacto de compartir cuentas fuera de su hogar o cuando hayamos concluido, a nuestra discreción, que ha habido un uso indebido de su cuenta Max», dice el documento.
Max solo considera a un suscriptor adicional con derechos de un solo contrato, a quien viva en la misma casa del titular de la cuenta.
Warner Bros. Discovery dice que para determinar qué dispositivos se consideran parte del hogar de un titular de cuenta Max, «usamos la información de la cuenta y el perfil junto con una combinación de información de red y dispositivo (incluidas direcciones IP, ID de dispositivo y actividad del usuario) elegida a nuestro criterio».
Actualmente, para los suscriptores de EE. UU., cuando el propietario de una cuenta Max invita a un miembro adicional a crear una cuenta, pueden optar por transferir un solo perfil de adulto, transfiriendo el historial de reproducciones, las recomendaciones y la configuración asociadas con ese perfil a su nueva cuenta.
