¿Recuerdas cuando Netflix tuiteó: «El amor es compartir una contraseña», porque yo sí. Han pasado casi siete años desde entonces, y durante ese tiempo, Twitter se convirtió en X, Netflix ha subido los precios varias veces, ha endurecido el intercambio de contraseñas y el sector del streaming se ha vuelto más fragmentado que nunca.
Parece que HBO Max podría estar siguiendo un camino similar. En la llamada trimestral de resultados, JB Perrette, CEO y presidente de Global Streaming and Games de Warner Bros. Discovery, dijo: «Y luego estamos en la segunda parte de nuestra aplicación de la aplicación de contraseñas. Está empezando a escalar. No se ha expandido en absoluto a nivel global. Eso empezará en 2026.»
Actualmente, HBO está endureciendo el control del intercambio de contraseñas en Estados Unidos y está previsto que se expanda a nivel global a partir de este año.
La represión contra el intercambio de contraseñas es solo el primer paso
La represión contra el intercambio de contraseñas se mencionó como una de las palancas de crecimiento que la empresa estaba considerando para aumentar los ingresos. Esto podría ir acompañado de un aumento de precio y niveles con publicidad.
El presidente y director ejecutivo, David Zaslav, declaró: «Hemos tomado medidas decisivas, que han llevado a ocho subidas de precio, cuando dejamos claro que estábamos evaluando todos los caminos, y hasta ahora hemos logrado un aumento del 63% en valor.» Esto parece haber funcionado para la empresa y, según sus comentarios, es probable que las subidas de precios continúen.
Luego está el nivel con publicidad. Ofrece una alternativa más asequible al plan sin anuncios de HBO Max, y la compañía planea expandirlo en mercados extranjeros para aumentar su base de suscriptores.
Qué significa para los suscriptores de HBO Max y los nuevos usuarios
Si hay algo claro, es que HBO Max está entrando en una nueva fase de crecimiento. Ya sea mediante normas más estrictas para compartir contraseñas o aumentos adicionales de precios, la empresa parece seguir un camino similar al de Netflix y Amazon Prime Video, centrándose en generar más ingresos a partir de su base de suscriptores actual.
