Disney está a punto de dar a los fans edits algo raro: permiso oficial. Un nuevo acuerdo con TikTok permitirá a los creadores usar personajes, escenas y otros recursos de cientos de películas y series de televisión de Disney en sus propios vídeos cortos. El catálogo disponible abarcará la enorme colección de marcas de Disney, incluyendo Marvel, Star Wars, Pixar y FX.
La asociación comenzará como piloto en Estados Unidos en los próximos meses, con planes de expansión a más mercados. Disney y TikTok aún no han revelado qué creadores tendrán acceso primero ni exactamente qué películas, series y personajes estarán disponibles.
Tu edición de TikTok podría acabar en Disney+
La oferta va mucho más allá de los vídeos con licencia que permanecen en TikTok. Disney seleccionará algunos vídeos creados por creadores para su distribución a través de Verts, la sección de vídeo vertical dentro de la aplicación móvil de Disney+. Esto también supondría la primera vez que los vídeos de TikTok aparecerán en otra plataforma de streaming bajo este tipo de colaboración.
Disney lanzó Verts a principios de este año como una fuente deslizable de escenas cortas y momentos destacados de sus películas y series. Los espectadores pueden guardar un título en su Lista de Seguimiento o saltar directamente de un clip a la película o episodio completo. La compañía ya había dicho que los vídeos liderados por creadores acabarían uniéndose al feed, y el acuerdo de TikTok revela ahora de dónde vendrá parte de ese material.
Esto ofrece a los creadores de TikTok un camino inusual desde la cultura fan hasta el propio servicio de streaming de Disney. Un remix bien hecho de Marvel, un chiste de Pixar o una edición de Star Wars podrían llegar a audiencias fuera de TikTok mientras promocionan el título original en Disney+.
Disney aún no ha revelado las reglas
El anuncio no detalla cómo serán seleccionados los creadores ni qué derechos de edición recibirán. Los permisos de monetización para los creadores de vídeos que usan recursos de Disney tampoco están claros en este momento. También plantea preguntas sobre aprobación, moderación, derechos musicales, semejanza de actores y hasta qué punto los creadores pueden modificar el material original.
Esos límites serán importantes para las franquicias que Disney ha protegido históricamente de cerca. El acceso a escenas y personajes aprobados está muy alejado de una licencia abierta para reescribir Marvel o Star Wars como quiera. Los usuarios de TikTok compartieron una media de 6,5 millones de publicaciones relacionadas con películas y televisión cada día el año pasado, mientras que casi la mitad de los encuestados vieron algo tras descubrirlo en la plataforma.
Disney ya se beneficia de ediciones de fans, memes, teorías y vídeos de reacciones. Este acuerdo le da a la empresa una forma de autorizar esa creatividad, difundir los mejores resultados en Disney+ y convertir la cultura interminable de remixes de TikTok en marketing para sus franquicias más grandes.
