Una de las determinaciones claves que tomó George Lucas tras filmar su película «Una Nueva Esperanza» fue que decidía quedarse con la totalidad de las ganancias que pudiera generar su primera cinta de la saga Star Wars.
Tras la emisión de este primer capítulo de una larga historia en 1977, todos sabemos qué ocurrió: la cinta explotó y se transformó en súper ventas.
Y uno de los genios tras el marketing y promoción de Star Wars fue Charles Lippincott, quien este martes 19 de mayo falleció a los 80 años en un hospital de Vermont tras sufrir un paro cardíaco.
«Charley fue uno de los pilares fundadores de las películas y el fenómeno de Star Wars«, dijo Lucas en un comunicado. «Comenzó en serio el concepto de licenciar películas en un momento en que la única otra compañía que lo hacía era Disney. Charley fue quien dijo desde el principio que ‘podemos hacer que esto funcione’ y fue la primera persona en desarrollar Star Wars licenciando e interactuando con los fanáticos. Tenía ideas sobre marketing y relaciones públicas que eran realmente incomparables».
Lippincott recibió el título de vicepresidente de publicidad, promoción y comercialización de The Star Wars Corporation. Comenzó su carrera con George Lucas en 1975 y su gran desafío era comercializar «Una Nueva Esperanza», el inicio de la saga.
«Se convirtió en una leyenda del marketing por una razón», comentó en un comunicado Mark Hamill, quien interpretó a Luke Skywalker. «Fue brillante en lo que hizo. Viajamos juntos por el mundo promoviendo Star Wars antes de que nadie supiera lo que era. Era un buen amigo y siempre lo extrañaré».
Este personaje fue clave en la venta y promoción de los derechos de imagen para los juguetes de la saga bajo la firma de la marca Kenner.
En una entrevista que dio en 2015, Lippincott confesó que nunca esperó que la saga explotara como lo hizo.
«Cuando se lanzó Star Wars, esperaba que lo hiciera bien, pero no esperaba la asombrosa y abrumadora respuesta. Nadie lo hizo», escribió Lippincott en 2015. «En nuestros sueños más salvajes, no podríamos haber predicho cuán masivo sería el golpe».
Posteriormente, Lippincott promocionaría la película de ciencia ficción «Alien», produciría un documental sobre artistas de cómics y promocionaría la película de 1995 «Judge Dredd», protagonizada por Sylvester Stallone.
