Los anuncios publicitarios del Súper Bowl son un evento en sí mismo. Hoy en día las marcas gastan millones y millones de dólares para producir la publicidad y, por supuesto, para tener sus 30 segundos de gloria durante el súper evento.
YouTube sabe cuán valioso es su servicio para eventos en vivo —como el Súper Bowl— y está ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de mostrar sus spots publicitarios de manera online a través de la plataforma AdBlitz.
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En Adblitz —un canal de YouTube y sitio web que ya tiene algo más de siete años de vida— ya se pueden ver pequeños clips y previas de los avisos que se mostrarán en el Súper Bowl 50, que tendrá lugar este 7 de febrero en Santa Clara, California.
Actualmente se pueden ver clips de KFC y del constructor de websites Wix.com, pero habrá muchos más. La plataforma también permite a los usuarios votar y compartir sus anuncios preferidos. Y, según Google, ha sido un éxito rotundo.
En 2015, América (o el mundo) miró el equivalente a 1,600 años de avisos publicitarios del Súper Bowl en YouTube, y el 40% fue antes del día del evento —como dato Trivia, 300,000 horas de anuncios se vieron en YouTube durante el partido.
Para capitalizar esos números, Google anunció hoy que está lanzando una herramienta de anuncios publicitarios de tiempo real. La nueva herramienta funcionará en todas las plataformas de Google, permitiendo a las marcas pasar avisos sincronizados con momentos importantes del evento en vivo. El desarrollo, que es está actualmente en modo beta, fue supuestamente usado por la campaña de Marco Rubio durante un debate republicano para candidato presidencial y será también usado durante la ceremonia de los Oscars este año.
Google sabe perfectamente que YouTube y sus otras plataformas son pantallas secundarias comparadas con las que transmiten el evento principal. Sin embargo, los números son suficientemente interesantes para atraer anunciantes. El gigante de la web asegura que los anuncios publicados online antes del Súper Bowl se ven 2.2 veces más que los anuncios que se muestran el día del mega evento deportivo.
Mientras tanto, el precio del segundo para espacio publicitario estuvo aumentando en la última década. ¿Cuánto? Un 76%, según Kantar Media. Los ejecutivos de la CBS revelaron que los 30 segundos de espacio publicitario cuestan más de $5 millones de dólares este año. Todo ese dinero por unos segundos en una transmisión de por sí caótica. No es de extrañar que los anunciantes estén buscando alternativas más baratas y quizás más atractivas para publicitar sus productos.
