El año pasado Yahoo obtuvo los derechos exclusivos de un partido que se jugó en Londres, y aunque el evento ocurrió a tempranas horas de la vida americana, la audiencia fue de 15.2 millones de televidentes a nivel mundial. De hecho, sin importar el momento del partido, al menos 2.6 millones de personas estaban conectadas, y no sorpresivamente, alrededor de dos tercios de la audiencia estaban dentro de EE.UU.
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Esas cifras son menores comparadas con las de los partidos que televisan CBS y NBC (que atraen a 20 millones de americanos por minuto, según Nielsen TV data), sin embargo, la transmisión por internet se está convirtiendo en una alternativa muy popular, especialmente porque no tiene costo para los seguidores del deporte.
Ni Apple ni Google han trasmitido este evento con anterioridad. Puede llegar a ser muy lucrativo para ambas firmas, por las ventas del espacio publicitario. Yahoo logró vender todos sus espacios comerciales por $100,000 dólares cada uno. Pero los precios crecerán para los próximos partidos de Londres, ya que el formato digital será más atractivo, lo que se traducirá en mayor audiencia.
“Los deportes profesionales están entre los contenidos más premium que se pueden encontrar”, dijo Tom Richardson, un profesor de medios deportivos de la Universidad de Columbia y presidente de la firma de consultoría Convergence Sports & Media. Y con una cantidad cada vez mayor de empresas de tecnología que intentan tener su parte en los medios, Richardson ve una floreciente oportunidad para la industria deportiva.
Aunque todavía no sabemos dónde o quién pasará los partidos, los Colts vs. los Jaguars el 2 de octubre, los Giants vs. los Rams el 23 de octubre, y los Redskins vs. los Bengals el 30 de octubre se transmitirán en vivo por internet y sin costo.
