Hasta ahora, NBC nunca había compartido un sólo vídeo con nadie. Y es que el público que abarca Snapchat es demasiado extenso como para negarse de plano a cualquier negociación.
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Durante los próximos Juegos, Snapchat tendrá un canal (Discover) especializado y específicamente creado para el evento deportivo de Río de Janeiro. Resúmenes de las competiciones, y mucho contenido “detrás de las cámaras” serán distribuidas también por Buzzfeed, y estarán disponible a través de este canal durante dos semanas. Snapchat también creará historias en vivo cada día, utilizando para ello el contenido de la NBC, de los atletas que participan, y los mismos aficionados que estarán en el evento.
“Nunca hemos permitido que la distribución de los resúmenes de los juegos fuera de las propias plataformas de NBC,» ha dicho Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics. Pero no pueden negar que Snapchat “real y efectivamente llega a un grupo demográfico muy importante en los Estados Unidos, y es también importante para nuestros esfuerzos el reunir una audiencia grande y masiva que estará allí para ver los Juegos Olímpicos”.
A través de la audiencia de la aplicación, NBC espera atraer aficionados más jóvenes, ofreciendo historias de la vida de los atletas. Los espectadores pueden seguir sus competiciones favoritas en vivo por la televisión o por la página web de NBC. Snapchat ya empleó esta estrategia no sólo durante los acontecimientos mencionados anteriormente, sino también durante los Oscar. Así, contenidos enviados por distintos usuarios se combinó con otros accesos de la aplicación para proporcionar historias de vídeo que, en algunos casos, fueron vistos por más de 30 millones de personas.
“Es como estar mucho más acerca de lo que está pasando en el campo, en la Villa Olímpica y en todo Río de Janeiro. Es sentir que se está realmente ahí, viendo a través de los ojos de los atletas y de los aficionados», ha dicho Ben Schwerin, director de Snapchat. “Miles de millones de personas ven los Juegos Olímpicos por la televisión, pero sólo una pequeña fracción consigue realmente asistir en persona”.
Comcast pagó $ 1.23 millones de dólares por derechos de transmisión de los Juegos, y el acuerdo con Snapchat cubre solamente los EE.UU. La aplicación para compartir vídeos por el teléfono es gratis, pero compartirán los ingresos de los anuncios en los contenidos de Snapchat. El contenido administrado por Buzzfeed no será tampoco exclusivo de Snapchat
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Además de Snapchat, NBC está negociando ofertas como ésta con otras plataformas, como Facebook y Twitter, según ha dicho Zenkel. La transmisión de los Juegos, sin embargo, se limita única y exclusivamente a NBC.
De acuerdo con Snapchat, sus usuarios ven la friolera de 10 mil millones de videos en cada día. Casi nada.
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