¿Recuerdas cuando Hulu reaccionó al aumento de precios de Netflix a principios de este año al reducir el costo de su plan básico a $6 dólares por mes? Parece que esa decisión dio sus frutos a lo grande, al menos en términos de los números de suscriptores de este servicio de transmisión.
Durante su presentación en The Hulu Theater de Madison Square Garden, como parte del evento Digital Content NewFronts que se llevó a cabo en Nueva York, la compañía informó que su membresía aumentó un 12% desde principios de año, llegando a los 28 millones de suscripciones.
Hay que tomar en cuenta que no todos los suscriptores son miembros que pagan, puesto que 1.3 millones son planes promocionales gratuitos, pero aún así la compañía ha podido agregar suscriptores rápidamente: las membresías pagadas aumentaron un 16.5% en el mismo período de tiempo.
Sin embargo, a pesar del gran aumento en el número de miembros, Hulu continúa perdiendo dinero, lo que podría explicar las razones detrás de algunos de los otros anuncios que compartió la empresa. El servicio, que es propiedad de Disney y Comcast, planea agregar varios programas y series nuevas para mantener a su audiencia involucrada, incluyendo dos nuevos títulos basados en Marvel: Ghost Rider y Helstrom, ambos de los cuales se estrenarán en 2020.
Si Hulu logra hacer que estas producciones sean un éxito, es un movimiento inteligente contra Netflix, que está perdiendo rápidamente producciones de Marvel ahora que Disney está empezando a retirarlas para reforzar sus propias plataformas de streaming, asegurando que Hulu y el próximo servicio Disney Plus podrán aprovechar los beneficios de Marvel Universe, que es enormemente popular.
NUEVAS PRODUCCIONES
Además de Ghost Rider y Helstrom de Marvel, otras nuevas producciones que Hulu está planeando incluyen:
• La nueva temporada de The Handmaid’s Tale, una de las series más populares de Hulu, que ya lanzó su último tráiler.
• Una serie liderada y protagonizada por Nicole Kidman, basada en el libro For Nine Perfect Strangers escrito por Liane Moriarty, autora de Big Little Lies, que se llevó con gran éxito a la pantalla por HBO.
• Un acuerdo de varios años con Suit & Thai Productions de Chrissy Teigen, el chef David Chang de Momofuku, y Vox Media Studios, para desarrollar “programación centrada en la comida”.
• Un acuerdo de dos años con Teigen para desarrollar programación original, que podría incluir series, dramas, y programas de entrevistas.
¿MÁS INTERRUPCIONES DE PUBLICIDAD?
Estos esfuerzos de programación originales serán costosos, por lo que Hulu lanzará lo que denomina una experiencia de “binge advertising“, que permitirá a los anunciantes apuntar a espectadores con mensajes no intrusivos que sean relevantes para su situación y su comportamiento de visualización, especialmente para aquellos que ven series continuamente sin pausa, lo que es conocido como binging.
A principios de este año, Hulu mostró un ejemplo de un formato de lo que llamó “anuncio de pausa no intrusivo”, que básicamente coloca un anuncio estático sobre contenido en pausa, de manera que los espectadores puedan ver ambos. No está claro si la nueva experiencia de publicidad de binge advertising será una extensión de este formato de anuncios en pausa, o algo completamente distinto. De cualquier forma, parece que los usuarios de Hulu tendrán que prepararse a que su diversión será interrumpida, que es el precio a pagar por más y mejores producciones.
Estos planes estarán siendo seguidos de cerca por IAB Technology Laboratory, uno de los promotores principales del evento Digital Content NewFronts en Nueva York. Tech Lab es un consorcio sin fines de lucro que desarrolla y proporciona estándares técnicos, software y servicios, que prometen impulsar el crecimiento de un ecosistema de medios digitales global efectivo y sostenible que beneficie a los consumidores. Está compuesto por editores digitales, firmas de tecnología publicitaria, agencias, comercializadores y otras compañías.
