En una era dominada por los servicios en streaming, SiriusXM ha logrado mantenerse en su nicho e incluso crecer, y la compañía de radio vía satélite es consciente de que la gran mayoría de sus clientes escuchan la radio y música en el automóvil. Así las cosas, en 2017 SiriusXM comenzó a buscar ampliar fronteras más allá del vehículo comprando acciones Pandora por valor de $480 millones de dólaóres, el 16 por ciento de la compañía. Ahora SiriusXM ha reclamado toda la tarta planteando la compra del restante de la compañía por valor de $3.5 mil millones de dólares.
Aunque es cierto que Pandora está perdiendo posiciones frente a sus principales competidores como Spotify y Apple Music, este acuerdo podría darle al servicio los recursos necesarios para buscar acuerdos exclusivos con cantantes y bandas, una maniobra empleada por Apple Music y Tidal para ganar suscriptores en el pasado. Aunque SiriusXM tampoco es nueva en esto como lo muestran sus derechos exclusivos sobre la programación de Howard Stern.
Si se alcanza este acuerdo de adquisición, SiriusXM se convertiría en la compañía de entretenimiento de audio más grande del mundo, con más de $7 mil millones de dólares en ingresos combinados estimados en 2018. El acuerdo sumaría los 36 millones de suscriptores de SiriusXM y los 70 millones de usuarios activos mensuales de Pandora, proporcionando a la compañía una amplia base de clientes. De esta manera, si la compañía se anima a ofrecer paquetes de servicios a sus abonados contará con una base de clientes muy superior aprovechando esta sinergia.
Sin embargo, podría ser todavía que la adquisición no se rubricara. En este sentido, SiriusXM espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre de 2019. Esta compra incluiría una cláusula de “go-shop” que permitiría a Pandora buscar “de forma activa” nuevos pretendientes con mejor dote hasta el momento de la firma, una eventualidad que suena extraña pero que tampoco hay que descartar.
“Hace mucho que respetamos a Pandora y su equipo por su popular oferta que llega a una audiencia masiva, y hemos quedado impresionados por el progreso estratégico de la empresa y su ejecución”, ha afirmado Jim Meyer, CEO de SiriusXM, en el comunicado de prensa que anuncia la adquisición, “creemos que hay oportunidades significativas para crear valor para los accionistas de ambas compañías combinando nuestros negocios complementarios. La incorporación de Pandora diversifica las fuentes de ingresos de SiriusXM con la oferta de audio respaldada por publicidad más grande de EE. UU., Amplía nuestras capacidades técnicas y representa un emocionante próximo paso en nuestros esfuerzos por ampliar aún más nuestro alcance fuera del automóvil”, concluye.
