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Un teléfono Barbie realmente llegará, pero no es lo que esperas

Una imagen promocional del teléfono Barbie x HMD Global.

Una asociación de marca de lo más inesperada nos ha dado un teléfono sorprendente con el que emocionarnos en el Mobile World Congress (MWC) 2024. HMD Global, la compañía que fabrica teléfonos bajo el nombre de Nokia, se ha asociado con el fabricante de juguetes Mattel en el Barbie Flip Phone. Sí, esa Barbie. Pero no te preocupes porque esto va a ser poco más que una versión rosa de un viejo teléfono Nokia.

«Déjame decirlo así», dijo Adam Ferguson, jefe de marketing de productos de HMD Global, con una sonrisa mientras conversaba con él a través de Zoom durante el programa. «Mattel, y Barbie en particular, no es el tipo de marca a la que le ofreces algo listo para usar».

Lo más emocionante es que las dos compañías tienen ambiciones mucho más altas que lanzar otro producto para olvidar.

¿No es un poco tarde?

Una imagen promocional para la asociación de marca HMD Global y Mattel.
HMD Global

El Barbie Flip Phone se ha anunciado en el MWC 2024, pero la enormemente popular película de Barbie, nominada al Oscar, se estrenó a mediados de 2023, así que ¿no se ha perdido la compañía toda la fiebre de Barbie y el caos de Barbenheimer que parecía la oportunidad perfecta para lanzar un dispositivo de este tipo? Si bien ese es un punto justo, Barbie no es solo la película; Ni mucho menos. En una entrevista reciente con The Drum, el presidente y CEO de Mattel, Richard Dickson, dijo: «Barbie se manifiesta a través de interpretaciones de productos, pero la idea es más grande que cualquier producto».

Ferguson estuvo de acuerdo, y dijo que pensar que el teléfono llegó ‘tarde’ «perdió el punto de lo que es la marca Barbie, la trayectoria en la que se encuentra y lo que significa».

¿De qué se tratará el teléfono, si va a ser algo más que una colaboración más? Ferguson continuó: «Ha sido una alegría y un placer absoluto trabajar con el equipo de Mattel, y ver el viaje que Barbie ha realizado en los últimos años, y hemos podido hablar de cosas como la desintoxicación digital y las chicas en la tecnología».

Una imagen promocional de la marca 2024 de HMD Global.
HMD Global

El Barbie Flip Phone no será un teléfono inteligente completo, sino un teléfono con funciones, que juega con las fortalezas de HMD Global como fabricante y es donde entra en juego el enlace de desintoxicación digital. Según una investigación citada por la compañía, es una preocupación entre muchos jóvenes de 16 a 24 años, y muchos de ellos se esfuerzan por limitar el tiempo en las redes sociales.

«Este dispositivo en particular tendrá ese factor de forma clásico, y eso es parte del atractivo para esta audiencia en particular», dijo Ferguson. «Son extraordinariamente inteligentes digitalmente y viven sus vidas en línea, pero también están extraordinariamente ansiosos por pasar demasiado tiempo en las redes sociales y en sus teléfonos. Lo reconocen. Estamos tratando de ayudar con los desafíos y problemas del mundo real que enfrentan las personas».

¿Qué hará que el teléfono sea especial?

Una imagen promocional para la asociación de marca HMD Global y Mattel.
HMD Global

Si el Barbie Flip Phone se está haciendo para promover cosas como la desintoxicación digital, ¿cómo será? Ferguson no estaba dispuesto a estropear la sorpresa por completo, pero dijo:

«Va a haber cosas nuevas en el software, y una nueva y encantadora apariencia. Va a haber cosas nuevas en la caja y en el embalaje. Estamos haciendo todo a medida con Mattel en esta asociación. Obviamente, hay ciertos elementos de dispositivos históricos, ya que hay una razón por la que quieren trabajar con nosotros. Quieren aprovechar la increíble herencia que tenemos al ser los únicos fabricantes de dispositivos Nokia».

El viaje hacia el Barbie Flip Phone ha sido un asunto muy colaborativo, como explicó Ferguson:

«Una de las mejores cosas de la asociación es que tiene un gran diálogo bidireccional. Hemos pasado por docenas de iteraciones del diseño, porque Barbie es más que solo la paleta de colores, y la marca en general representa mucho más que eso. En cuanto a cuál es la versión final, aún no estamos revelando el diseño final, pero ha habido un gran tira y afloja, y ha sido un proceso de diseño realmente colaborativo».

¿Diseño final pixelado?

Una imagen promocional para la asociación de marca HMD Global y Mattel.
HMD Global

Pero no esperes que te desvíes demasiado de lo que Barbie es conocida en el diseño del teléfono, ya que HMD Global afirma que el teléfono «encarnará la elegancia vintage de la marca original de empoderamiento femenino con una pizca de rosa y brillo».

Para aumentar nuestra anticipación por el Barbie Flip Phone, HMD Global lanzó la inusual imagen teaser pixelada que se ve arriba en el MWC 2024, y no revela nada aparte del color esperado del teléfono. Sin embargo, hay una razón para tal provocación, como explicó Ferguson:

«Podríamos haber mostrado cómo se veía el teléfono, y podríamos haber mostrado las características y las especificaciones. Pero si haces eso, gran parte de la atención se centra en el teléfono en sí y en el interior del dispositivo. Pero hay una historia que contar aquí, y lo haremos más cerca del lanzamiento».

El Barbie Flip Phone se lanzará durante el verano, y en caso de que no estuvieras seguro de cuánto esfuerzo estaban poniendo las dos marcas para hacer de este teléfono un éxito del tamaño de una película, Ferguson cerró nuestra conversación sobre el dispositivo con estas palabras: «Esto es algo por lo que estamos haciendo todo lo posible».

Ahora, solo necesitamos el anuncio de un teléfono plegable Oppenheimer (presumiblemente con un solo botón rojo grande) para prepararnos para una improbable repetición de 2023 centrada en los dispositivos móviles.

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Diego Bastarrica
Diego Bastarrica es periodista y docente de la Universidad Diego Portales de Chile. Especialista en redes sociales…
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