Es un día duro para cualquiera que amara la energía de los desvalidos del Zenfone o el exceso absoluto del ROG Phone. Asus ha confirmado oficialmente lo que los rumores insinuaban: no habrá nuevos smartphones en 2026.
Lo llaman una «pausa estratégica», pero seamos sinceros: esto se siente mucho más pesado que simplemente tomarse un año sabático. Según informes de principios de enero, la empresa ha congelado básicamente su cartera de desarrollo. Eso significa que no habrá ROG Phone 9, ni Zenfone 12 Ultra, y probablemente nada más durante mucho tiempo. Están tomando los recursos que antes se usaban para construir ordenadores de bolsillo chulos y los están orientando hacia el mundo poco atractivo pero rentable del hardware de IA y la tecnología empresarial.
Una «pausa» que se siente como una despedida
Asus está usando un lenguaje corporativo seguro, pero la señal de la industria está clara. No puedes simplemente «pausar» el desarrollo de smartphones durante un año y esperar volver a lanzarte; Estos dispositivos tardan entre 12 y 18 meses en construirse. Si no están trabajando en ellas ahora, no van a salir pronto.
Los analistas están observando esto y ven una salida discreta. Es la tragedia clásica de la marca de entusiastas: Asus fabricó teléfonos increíbles. El Zenfone era el rey de los androides compactos, y el ROG Phone el indiscutible campeón del gaming móvil. A los críticos les encantaron. Los fans más acérrimos juraban por ellos. Pero al final, las buenas reseñas no pagan las facturas si no vendes millones de unidades como Samsung o Apple.
La realidad es que el mercado de los smartphones en 2025 y 2026 es una trituradora de carne
Tienes a los gigantes (Apple, Samsung) y las agresivas marcas chinas (Oppo, Vivo) que están expulsando a todos los demás. Además, el coste de fabricar teléfonos—específicamente RAM y almacenamiento—se ha disparado. Para un jugador más pequeño como Asus, los márgenes ya no existían.
Mientras tanto, fíjate en lo que más hace Asus. Están experimentando un crecimiento masivo en servidores de IA, centros de datos y robótica. Ahí es hacia donde va la industria y, francamente, ahí es donde está el dinero. ¿Por qué luchar por restos en el mercado de los teléfonos cuando puedes vender las palas para la fiebre del oro de la IA?
Si tienes un teléfono Asus en el bolsillo, no te están abandonando de inmediato. La empresa ha prometido mantener las luces encendidas con actualizaciones de software y parches de seguridad. Pero seamos realistas: cuando una empresa deja de fabricar nuevo hardware, el tiempo empieza a correr para saber cuánto tiempo soportará lo antiguo.
Asus insiste en que la división móvil no está «muerta», pero este silencio sobre cualquier plan más allá de 2026 es ensordecedor. Se siente inquietantemente similar a cuando LG se retiró del mercado en 2021. Por ahora, tenemos que aceptar la realidad: la era de los smartphones Asus está en pausa indefinidamente.
