Las señales de advertencia pueden estar comenzando a parpadear en amarillo para Apple, al menos cuando se trata de dispositivos portátiles, incluidos el Apple Watch y los AirPods. Según un informe de IDC, una empresa de inteligencia de mercado, los envíos mundiales de wearables crecieron un 8,8% interanual, pero Apple específicamente ha bajado un 18,9%. Esto incluye una disminución del 19,1% en los envíos de Apple Watch y una disminución del 18,8% en los productos de audio portátiles como AirPods y Beats.
En segundo lugar, después de Apple, tenemos a Xiaomi, que tuvo un crecimiento interanual del 43,4% y parece haberse recuperado muy bien de la caída del 16% en el primer trimestre de 2023. Le sigue Huawei en tercer lugar. El crecimiento global parece impulsado en gran medida por fabricantes más pequeños y menos conocidos con ofertas más económicas, con nombres más grandes como Samsung cayendo al cuarto lugar.
“La falta de innovación importante en el segmento premium ha permitido a las marcas de nivel 2 reducir la brecha en todos los ámbitos”, dijo Jitesh Ubrani, gerente de investigación de Worldwide Mobile Device Trackers. “Hasta que lleguemos a un punto en el que los nuevos sensores o algoritmos permitan información prescriptiva o el seguimiento de nuevos puntos de datos como la presión arterial o la glucosa, es probable que los consumidores graviten hacia los puntos de precio medio y de valor, y aquí es donde las marcas han seguido invirtiendo diversificando sus escalas de precios”.
Un ganador notable es la marca india Imagine Marketing, conocida por sus productos económicos. Ha aumentado los productos de audio en un 17,5%, aunque sus relojes inteligentes disminuyeron en un 61,3% debido a la dura competencia en el mercado indio.
“Es importante prestar mucha atención a los proveedores regionales más pequeños”, dijo Ramón T. Llamas, director de investigación del equipo de Wearables de IDC. “El apetito por los wearables no se pierde en los mercados emergentes, pero los precios más altos de los wearables de marcas premium hacen que su costo sea prohibitivo para muchos. Eso ha abierto la puerta para que las marcas locales introduzcan dispositivos de bajo costo, pero cargados de funciones, para satisfacer esta demanda insaciable. Así es como empresas como Xiaomi e Imagine Marketing se han posicionado entre los principales proveedores del mundo”.
Este descenso por parte de Apple se produce a pesar del crecimiento general de los envíos mundiales de wearables, con 113,1 millones de unidades enviadas. Sin embargo, afortunadamente para Apple, todavía está en la cima de la cuota de mercado a pesar de las caídas, y es posible que la compañía se recupere rápidamente. Según IDC, Apple se está viendo afectada por las malas condiciones macroeconómicas, la prohibición temporal de ciertos modelos de Apple Watch y la falta de AirPods más nuevos.
Para Apple, si bien una disminución en los envíos no es ideal, es posible que se revierta rápidamente dependiendo de lo que Apple anuncie el próximo año. Uno de los rumores ha sido sobre el Apple Watch X, un importante rediseño del Apple Watch con un nuevo factor de forma, monitoreo de la presión arterial, monitoreo de glucosa en sangre y otras características. Por supuesto, este no sería un producto barato si incluyera todo eso, por lo que probablemente se ubicaría en algún lugar cerca del Apple Watch Ultra 2 en precio, lo que significa que Apple no hará grandes incursiones en el segmento de dispositivos portátiles más asequibles
Para eso, es posible que Apple necesite reducir el precio del Apple Watch SE, que es el reloj inteligente más asequible de la compañía a 249 dólares, pero sigue siendo una suma principesca para muchos mercados emergentes. Por supuesto, Apple nunca ha estado muy interesada en competir en el segmento ultraeconómico del mercado, por lo que no contaríamos con un gran recorte de precios o un modelo aún más asequible que el SE existente.
