La Unión Europea montó en cólera a través de la Organización Europea de Consumidores (BEUC), al denunciar que Apple está engañando al público al afirmar que su Apple Watch Series 9 es carbono neutral y por lo tanto ecológico y afirman que todo es una estrategia de lavado verde.
La directora general de BEUC, Monique Goyens, dijo a Financial Times que esas afirmaciones «son científicamente inexactas y engañan a los consumidores».
El Parlamento Europeo y el Consejo, acordaron poco después del evento de productos de Apple prohibir el marketing utilizando palabras de moda de lavado verde como «respetuoso con el medio ambiente» y «climáticamente neutral». También prohíbe «las afirmaciones basadas en esquemas de compensación de emisiones de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el medio ambiente». El acuerdo no ha sido escrito en piedra, pero pondría fin a este tipo de mensajes para 2026.
Apple vendió sus nuevos smartwatchs como su primer producto realmente neutro en carbono. Parte de eso fue un cambio de los productos de cuero al textil FineWoven a base de materiales reciclados de la compañía. Además la compañía de Tim Cook afirma que de acá a 10 años deberían ser completamente carbono neutrales.
La BEUC felicitó la prohibición prevista por la UE de los mensajes de lavado verde en septiembre. En un comunicado, la directora general adjunta de BEUC, Ursula Pachl, dijo: «Las afirmaciones de neutralidad de carbono son un lavado verde, simple y llanamente. Es una cortina de humo que da la impresión de que las empresas están tomando medidas serias sobre su impacto climático. La verdad es que estas afirmaciones son científicamente incorrectas y nunca deben usarse».
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