Los auriculares Vision Pro de Apple incendiaron el mundo cuando se anunciaron en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) en junio de 2023, y de nuevo cuando se lanzaron en febrero de este año. Pero en los meses transcurridos desde entonces, aparentemente ha estado perdiendo fuerza, con ventas a la baja y la gente manteniéndose alejada de las manifestaciones en las tiendas. Eso no es un buen augurio para la «próxima gran cosa» de Apple.
La pregunta clave, sin embargo, es si este es un problema real para Apple. Y si es así, ¿qué puede hacer la empresa al respecto?
¿En caída libre?
Si lees el último boletín Power On del periodista de Bloomberg, Mark Gurman, verás algunos informes preocupantes, al menos desde la perspectiva de Apple. Citando al personal de las tiendas minoristas de Apple, Gurman afirma que «la demanda de demostraciones [de Vision Pro] ha bajado. Las personas que reservan citas a menudo no se presentan».
Peor aún, el boletín Power On agrega que «las ventas, al menos en algunas ubicaciones, han pasado de un par de unidades al día a solo un puñado en toda una semana». Eso sugiere que el interés en el Vision Pro está en caída libre.
No son solo las fuentes de Apple Store las que están pintando este panorama. A principios de este mes, la plataforma de análisis de la App Store, Appfigures, publicó una historia que describe cómo los lanzamientos de nuevas aplicaciones diseñadas específicamente para Vision Pro (es decir, no las aplicaciones de iOS que se han actualizado para funcionar con los auriculares) han caído drásticamente desde que se lanzaron los auriculares en febrero.
Por ejemplo, cuando las presentaciones de aplicaciones Vision Pro se abrieron por primera vez en enero, se enviaron 73 nuevas aplicaciones y juegos a la App Store del producto. La semana siguiente, ese número aumentó a 82, y luego saltó a 150 la semana siguiente.
Poco después, se lanzó el Vision Pro, y fue entonces cuando comenzaron los problemas. Las presentaciones de aplicaciones se han desplomado desde entonces, y el análisis de Appfigures sugiere que solo una nueva aplicación llegó a la App Store en la última semana de marzo. Es una caída tremenda.
Aprender desde el Mac
En conjunto, el informe de Gurman y la investigación de Appfigures sugieren que el Vision Pro podría estar en un serio declive, con los consumidores y los desarrolladores supuestamente perdiendo interés. Si eso es cierto, esto tiene el potencial de convertirse en un círculo vicioso para los auriculares, ya que los consumidores se mantienen alejados debido a la falta de aplicaciones y los desarrolladores se desaniman por la falta de usuarios de aplicaciones.
Ese es el tipo de situación a la que se enfrentaron los juegos de Mac durante muchos años, pero Apple parece estar enderezando el barco gracias a las agresivas mejoras de rendimiento de Mac y a una política de trabajo con los desarrolladores para llevar sus juegos a la Mac. ¿Podría ser posible algo similar para el Vision Pro?
Bueno, la primera parte de la ecuación, las mejoras en el dispositivo en sí, parece no solo eminentemente posible, sino totalmente probable. Hay rumores de larga data de que Apple está trabajando en una segunda generación de Vision Pro con mejor rendimiento y características, y tiene sentido que el auricular esté en línea para algunas actualizaciones.
Apple también tiene una relación en gran medida positiva con sus desarrolladores (salvo algunas disputas en la App Store). Antes del lanzamiento de los auriculares, pasé tiempo entrevistando a los desarrolladores de Vision Pro y su respuesta fue casi universalmente positiva, y la gran mayoría dijo que crear aplicaciones para los auriculares era fácil y agradable.
Eso me hace pensar que Apple tiene todas las posibilidades de cambiar las cosas para el Vision Pro. No creo que la falta de nuevas aplicaciones se deba a que los desarrolladores no quieran trabajar con el dispositivo, sino a que la mayoría está esperando a ver si se recupera antes de invertir su tiempo y esfuerzo en la plataforma.
Pero para llegar allí, Apple necesita hacer algunos cambios en su línea Vision Pro, es decir, introduciendo un modelo de precio reducido que sea realmente asequible para la mayoría de las personas. Ese podría ser el factor más importante para mejorar la suerte del dispositivo.
Buenas y malas noticias
Comenzaré con la buena noticia: sabemos que un auricular Vision Pro más barato está en camino. Hemos visto informe tras informe de numerosas fuentes de gran reputación que afirman que este es el caso. Cuando eso sucede, suele ser una buena apuesta que la predicción se cumplirá.
Vale, pero ¿qué pasa con las malas noticias? Según los últimos rumores, el Vision Pro más barato podría no ser tan barato y es posible que no se lance hasta 2025 o 2026. Es mucho tiempo de espera teniendo en cuenta la aparente disminución del interés en los auriculares, lo que significa que Apple corre el riesgo de esperar demasiado para jugar su mano. ¿El dispositivo se habrá quedado completamente sin fuelle cuando llegue la versión más asequible?
En última instancia, no creo que Apple esté demasiado preocupada. Con un precio de 3.499 dólares, Apple siempre supo que los auriculares no se venderían en grandes cantidades. Es un producto de nicho que compite en un mercado inmaduro. También está hecho para los primeros usuarios y los fanáticos acérrimos de Apple, no para el público en general. Las cifras de ventas siempre iban a partir de una base baja y nunca iban a ser fenomenales.
Tampoco estoy excesivamente preocupado, pero eso depende de que Apple pueda seguir rápidamente con un Vision Pro más accesible que tenga un precio mucho más razonable. Apple necesita los rumoreados auriculares de precio reducido, y los necesita rápido.
En este momento, Apple tiene todas las piezas correctas en su lugar: la buena voluntad del desarrollador, el producto de calidad, las aplicaciones interesantes, pero necesita mover las cosas rápidamente antes de que el interés se desvanezca por completo. Ese es probablemente el problema más importante al que se enfrenta el Vision Pro en este momento.
En última instancia, la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) 2024 será absolutamente crucial. Es un evento centrado en los desarrolladores, por lo que es el momento perfecto para que Apple haga una presentación convincente a los desarrolladores para que regresen a la Vision Pro. Y si puede mostrar algunos casos de uso nuevos y atractivos para el dispositivo, los consumidores también podrían responder positivamente.
Eso significa que todas las miradas estarán puestas en el 10 de junio para ver lo que Apple tiene reservado para nosotros. El futuro del Vision Pro pende de un hilo.
