Resulta que la televisión funcionaba bastante bien con su antiguo modelo. Según un nuevo informe de Business Insider, Apple TV+ puede ser el último servicio de streaming que introducirá un nivel con publicidad y cobrará a aquellos que no transmiten con anuncios una tarifa premium para acceder a sus grandes programas y películas.
En este punto, el informe sigue siendo especulación, pero Apple ha realizado varias contrataciones recientes en el espacio publicitario que parecen sugerir la dirección que planean tomar. La compañía contrató recientemente al ex ejecutivo de publicidad de NBCUniversal, Joseph Cady, para que se desempeñe como vicepresidente ejecutivo de publicidad avanzada y asociaciones, un movimiento que se produce después de que la compañía contratara a otro ex ejecutivo de NBCUniversal, Jason Frum, quien se unió al equipo de ventas de anuncios de video de Apple.
La compañía también contrató al ex ejecutivo de Peacock, Chandler Taylor, como gerente de cuentas de anuncios de video, y Jacqueline Bleazey, quien fue directora senior de patrocinios y ventas de anuncios en FanDuel, también se unió al equipo de publicidad de Apple.
Si Apple introduce anuncios en Apple TV+, no está claro qué podría significar eso para el modelo general de precios del servicio. En este momento, el servicio ofrece solo un nivel único sin publicidad que cuesta $ 9.99 / mes.
Los anuncios están llegando a todas las plataformas de streaming
Aunque es posible que los usuarios hayan recurrido al streaming en parte porque los servicios no dependían de la publicidad de la misma manera que lo hace el cable lineal, resulta que el modelo de solo suscripción puede no ser suficiente para pagar todo el contenido que los streamers están produciendo.
Amazon Prime Video fue el último servicio de streaming en introducir un nivel con publicidad, simplemente presentándolo en enero a todos los clientes que pagaban su cuota de suscripción de 8,99 dólares al mes. La compañía cobra $ 2.99 / mes adicionales a los usuarios que no quieren ver anuncios en su contenido. La introducción de anuncios en Prime Video provocó una reacción inmediata e incluso provocó una demanda colectiva por parte de los usuarios.
Antes de que Prime Video hiciera el cambio, Netflix introdujo un nivel con publicidad con descuento, ofreciendo a los usuarios una tarifa de suscripción de $ 6.99 / mes a cambio de ver anuncios con contenido. Netflix hizo ese movimiento en 2022 y no ha visto el mismo nivel de reacción, probablemente en parte porque no presentó los anuncios a todos los usuarios automáticamente. Max está en el mismo barco, ofreciendo a los usuarios un nivel de suscripción más barato que incluye algunos anuncios.
Con todo, entonces, parece que los streamers se están dando cuenta de que el antiguo modelo de televisor era el correcto. El soporte publicitario es la mejor manera de asegurarse de que los programas que haga generen ganancias, que, por supuesto, es lo que le permite seguir haciendo nuevos programas y películas.
A medida que estos niveles con publicidad se vuelven más comunes, parece que los usuarios podrían estar calentando al menos un poco la perspectiva de ver anuncios con su contenido, especialmente si les permite ahorrar unos cuantos dólares. Si Apple TV+ sigue ese camino, tendremos que ver cómo se desarrolla finalmente.
