Apple Maps ha empezado a mostrar empresas patrocinadas en la parte superior de algunos resultados de búsqueda en EE. UU. y Canadá, convirtiendo una función que Apple anunció hace meses en algo que los usuarios ahora pueden encontrar.
Apple confirmó a 9to5Mac que el despliegue comenzó en los últimos días y se ampliará en las próximas semanas. Los anuncios pueden aparecer en iPhone y iPad, incluyendo resultados de búsqueda y en la función de Lugares Sugeridos de Apple.
No hay ninguna opción para desactivarlos. Apple dice que las interacciones con anuncios y los datos de ubicación no están vinculados a una cuenta de Apple.
Dónde aparecen los resultados patrocinados
Los listados de pago pueden aparecer por encima de los resultados normales cuando Apple los considera relevantes para una búsqueda. También pueden aparecer en Lugares Sugeridos, que ofrecen a las empresas otra forma de llegar a personas que navegan por opciones cercanas.
Las colocaciones están etiquetadas como anuncios. Para las empresas, el sistema se basa en acciones como obtener indicaciones o hacer una llamada, lo que convierte a Maps en un lugar especialmente directo para pagar por la visibilidad.
Lo que dice Apple sobre la privacidad
Apple apuesta por la privacidad mientras amplía la publicidad dentro de Maps. La ubicación y las interacciones de una persona con los anuncios de Maps no están asociadas a su cuenta de Apple, y Apple afirma que los datos personales no se comparten con los anunciantes.
El contexto sigue ayudando a determinar qué aparece. Las búsquedas recientes y las tendencias cercanas pueden influir en qué resultado patrocinado se muestra, pero Apple dice que esa actividad no se utiliza para crear un perfil publicitario personal vinculado a una cuenta individual.
Qué cambios para los usuarios de Maps
El mayor cambio es cómo lees la página de resultados. El primer negocio que ves ahora puede estar allí porque pagó la colocación y no porque Apple Maps lo haya clasificado más alto orgánicamente.
Ese cambio es fácil de pasar por alto si estás acostumbrado a considerar el primer resultado como la recomendación más fuerte. La etiqueta del anuncio está ahí, pero el propio ranking ahora mezcla la visibilidad pagada con resultados de búsqueda normales, por lo que comprobar qué hay debajo del anuncio patrocinado puede convertirse en un hábito más útil.
Eso no hace automáticamente que el resultado sea menos útil, y la etiqueta del anuncio debería dejar clara la distinción. Pero el primer puesto en Apple Maps ahora viene con una pregunta extra que merece la pena hacerse antes de tocarlo.
