El discurso permanente de Google durante los últimos meses, tras el advenimiento de la IA en el buscador, es que el ecosistema web está saludable y que la inteligencia artificial aún no penetra con tanta fuerza para derribar los tráficos orgánicos. Sin embargo, en la presentación en el juicio por su monopolio en el negocio de la tecnología publicitaria, admitió en el Departamento de Justicia de EE. UU, que la web abierta va en rápido declive.
La compañía argumenta en la presentación que esto no es ideal porque “solo aceleraría” el declive de la web abierta, “perjudicando a los editores que actualmente dependen de los ingresos por publicidad gráfica de la web abierta”. Esto lo detectó anteriormente Jason Kint y lo informó Search Engine Roundtable.
Varios editores digitales y propietarios de sitios web independientes han informado haber experimentado una disminución en el tráfico luego de los cambios en el algoritmo de la Búsqueda de Google y el aumento de los chatbots de IA.
Acá está la declaración completa de Google:
Finalmente, mientras los demandantes continúan avanzando esencialmente en los mismos recursos de desinversión que notaron en su demanda presentada en enero de 2023, el mundo ha seguido girando. Los demandantes presentaron recursos como si el juicio, la decisión de responsabilidad de la Corte y el descubrimiento de recursos nunca hubieran ocurrido, y también como si el ecosistema de tecnología publicitaria increíblemente dinámico se hubiera detenido mientras continuaban estos procedimientos judiciales.
Pero los cambios han sido muchos: la IA está remodelando la tecnología publicitaria en todos los niveles; los formatos de anuncios gráficos web no abiertos, como la televisión conectada y los medios minoristas, están explotando en popularidad; y los competidores de Google están dirigiendo sus inversiones a estas nuevas áreas de crecimiento. El hecho es que hoy en día, la web abierta ya está en rápido declive y la propuesta de desinversión de los demandantes solo aceleraría ese declive, perjudicando a los editores que actualmente dependen de los ingresos por publicidad gráfica de la web abierta. Como deja claro la ley, lo último que debe hacer un tribunal es intervenir para remodelar una industria que ya está en medio de ser remodelada por las fuerzas del mercado.
En una declaración a The Verge, la portavoz de Google, Jackie Berté, dijo que la declaración es “una línea seleccionada que tergiversa” la presentación legal de la compañía. “Está claro por la oración anterior que nos referimos a la ‘publicidad gráfica de la web abierta’ y no a la web abierta en su conjunto”, dijo Berté. “Estamos señalando lo obvio: que las inversiones en publicidad gráfica no abierta como la televisión conectada y los medios minoristas están creciendo a expensas de las de la publicidad abierta en la web”.
