Google no había usado el potencial de su IA generativa de videos Veo 3 para hacer un comercial o publicidad con esta herramienta, y ahora presentó uno hecho enteramente con inteligencia artificial para su campaña de búsquedas.
Google decidió no etiquetar de manera prominente el anuncio como hecho con Veo 3, o IA de ningún tipo, según Robert Wong, cofundador y vicepresidente de Google Creative Lab, el grupo de marketing interno del gigante tecnológico.
La gente de marketing a veces parece «borracha de IA», dijo Wong. «Como, ‘Oh, voy a usar algo de IA para poder, ya sabes, decírselo a mi jefe'», expresó en el Wall Street Journal.
Creative Lab desarrolló la idea del anuncio, que juega con la nostalgia estacional y los especiales navideños animados que marcaron la infancia de muchos consumidores, antes de decidir crearlo con Veo 3 y otras herramientas de inteligencia artificial, según Wong.
La campaña más amplia «Just Ask Google», que comenzó a principios de este año, está diseñada para posicionar las funciones de búsqueda de IA de Google como parte de su conjunto de productos, particularmente entre las personas que pueden estar preocupadas por la tecnología o incluso asustadas, dijo Marvin Chow, vicepresidente de marketing de Google AI y DeepMind, su división de investigación de IA.
La premisa del anuncio es la siguiente:
Cuando tus planes no pueden esperar y necesitas la respuesta de inmediato, el modo de IA en la Búsqueda de Google puede ayudarte a encontrar información de vuelos y hoteles en la web, sin importar cuán específica sea. Pregunte por un destino, fechas o simplemente describa el tipo de viaje que desea. No importa cuán complicada sea su pregunta de viaje, puede organizarla toda, rápidamente. Solo pregúntale a Google.
«Lo único que diría es que hubo malos anuncios antes de la IA y habrá malos anuncios después de la IA, y las únicas personas que pueden detenerlo son las personas detrás de los anuncios», agregó Wong.
