Si eres usuario de Snapchat prepárate a recibir más avisos publicitarios. La compañía Snap Inc., propietaria de la popular red social Snapchat, presentó su plataforma publicitaria Dynamic Ads, que permitirá crear anuncios y entregarlos en tiempo real a sus usuarios. Aunque la función que ya está disponible en Google y Facebook, es una muestra de que la aplicación de mensajería quiere una mayor participación en el negocio publicitario.
Con esta plataforma, Snap busca atraer un mayor número de anunciantes, especialmente en el segmento de ventas directas al consumidor (DTC). Aunque Instagram, de propiedad de Facebook, ha desarrollado con éxito esta estrategia, según The Crunch, sus usuarios se quejan de saturación y de los elevados cargos por avisos. En este entorno, la compañía de investigación eMarketer asegura que Snap tiene una pequeña participación en el mercado global de anuncios digitales. Con una participación de 0.5 por ciento de los ingresos, está lejos del 32 por ciento de Google y del 21 por ciento de Facebook.
Cómo funcionan las Dynamics Ads
Las Dynamic Ads o plataformas de avisos dinámicos segmentan de forma precisa y en tiempo real a los destinatarios de la publicidad, a partir de los sitios web que visitan los usuarios, las búsquedas que realizan en internet o las interacciones que se llevan a cabo en redes sociales.
Con esos datos, se eligen artículos a partir los catálogos de productos proporcionados por los propios anunciantes y los envían automáticamente a los usuarios que tienen intereses relevantes con esos artículos. De esta forma, se elimina la necesidad de anunciar de forma individual y manual cada producto.
Los avisos serán elaborados a partir de cinco plantillas, que fueron diseñadas especialmente para dispositivos móviles. Los anunciantes simplemente deberán sincronizar su catálogo y permitir que el sistema cree la publicidad. Por ejemplo, Snap mostrará automáticamente zapatillas o productos electrónicos de fitness a los usuarios que estén interesados en actividades deportivas, o artículos de ropa para quienes estén interesados en moda, por ejemplo. A medida que la disponibilidad o los precios cambien, los anuncios también se ajustarán.
Disponibilidad
La plataforma de avisos dinámicos de Snap ya está disponible para anunciantes de todo el mundo, pero sus campañas inicialmente solo llegarán a los usuarios de Snapchat en los Estados Unidos. El lanzamiento global está previsto para más adelante. En Digital Trends en Español estaremos atentos a estas novedades y te las estaremos contando.
