Después de años de disfrutar de una sólida ventaja en la carrera de las plataformas de streaming, Netflix está a punto de enfrentarse cara a cara con Disney Play. Todo parece apuntar a que estos dos gigantes del entretenimiento van a dominar absolutamente el espacio, y el premio mayor es la atención de tus hijos.
HABÍA UNA VEZ…
Desde sus inicios como un distribuidor de DVDs por correo, hasta convertirse en un gigante del streaming, Netflix superó a las mayores compañías de medios en el negocio para convertirse en la potencia de transmisión más dominante del mundo. Después de haber aniquilado a su principal competencia (¿te acuerdas de Blockbuster?), y a pesar del surgimiento actual de nuevos rivales como Hulu y Amazon Prime, o los recién llegados como Apple y Facebook, el manejo inteligente de Netflix, junto a un océano de contenido que continúa creciendo, han mantenido a la compañía en la cúspide de la montaña.
Sin embargo, aunque la mayoría de las personas usan Netflix diariamente para distraerse o relajarse, los padres de familia dependen de la plataforma para un uso muy diferente: mantener a los niños ocupados. Más que solo un portal a un infinito pozo de programas de televisión, series y películas, tristemente Netflix Kids es también la niñera más prominente en los Estados Unidos. Encontrarán horas y horas de entretenimiento sin comerciales que se extiende hasta nunca acabar. Y ya no es necesario restringirse al televisor de la sala: ahora, cualquier dispositivo con pantalla parece ser un portal adecuado.
A medida que los servicios de transmisión continúan expandiéndose y los rivales se desafían entre sí, ya se inició una batalla por el premio más anhelado, que es la atención y devoción de los miles de millones de niños que existen. Y si bien Netflix está bien posicionado para la guerra que se avecina, la compañía y sus rivales pronto tendrán que enfrentarse a otro jugador. Disney está lanzándolo todo al cuadrilátero, llevando su alcance único y los personajes que lo acompañan directamente a los corazones de los espectadores jóvenes (y a los jóvenes de corazón), que podrían convertirlo en un nuevo aspirante al trono.
DISNEY PLAY SE UNE A LA FIESTA
Puede ser que Disney Play haya llegando un poco tarde a la fiesta de streaming, pero dado que Disney es y ha sido uno de los nombres más poderosos en el mundo del entretenimiento, el servicio está listo para traer a su miriada de personajes y también lanzarse con una serie de nuevos programas de acción y aventuras, desde el mundo de Star Wars, hasta los héroes y villanos del universo de Marvel.
Junto con Marvel Studios y Lucasfilm, el acuerdo multimillonario por la mayoría de las propiedades de 21st Century Fox (incluyendo toda la división cinematográfica y la mayoría de sus tenencias de TV), le da a Mickey Mouse y compañía un arsenal de munición sin precedentes que tiene el potencial de arrasar con sus rivales de streaming, incluido el actual socio de Disney y licenciatario de todas sus películas, Netflix. Y ni siquiera nos estamos refiriendo todavía al mercado infantil.
Ahora, para los niños, Disney no solo es dueño de los potentes estudios de animación Pixar y Disney Animation, sino que su brazo de transmisión también podrá extraer programación de su variedad de canales por cable, incluidos Disney XD, Disney Junior y, por supuesto, el Disney Channel, la joya de corona del cable para las multitudes de menores de 12 años.
LA ASTUTA ESTRATEGIA DE DISNEY
Dicho esto, aunque el director de Disney, Bob Iger, ha prometido sistemáticamente que el nuevo servicio de streaming de la compañía es una realidad, no se espera que Disney ponga ‘todos sus huevos en una sola canasta’ y sacrifique sus muchas otras fuentes de ingresos, solo para dar un impulso inicial a Disney Play.
De hecho, muchas de sus propiedades cinematográficas y televisivas, incluidos los superhéroes de Marvel en Netflix, como Daredevil y Luke Cage, ya tienen licencia para otras compañías. Parece que la estrategia de Disney no es arrasar de golpe, sino conquistar lentamente.
«Nuestra principal prioridad va a ser llegar a nuestros fanáticos principales de Disney», dijo Iger a los inversores mientras hablaba sobre Disney Play en agosto, según Variety. «Queremos caminar antes de correr cuando se trata de volumen de contenido»
Aún así, se trata de Disney, y su capacidad para ofrecer toneladas de programación infantil sin comerciales a un bajo costo puede convertirlo en uno de los participantes más importantes en el mundo de streaming. Una ventaja significativa para ese fin es la promesa de Iger de que el servicio será más bajo que el modelo de precios de Netflix. De esa manera, incluso si solo hay una cantidad limitada de películas o series disponibles en la mezcla de Disney Play, una vez que los niños se acostumbren a ver a Phineas y Ferb cada vez que quieran, es poco probable que los padres decidan cortar el servicio, solo para ahorrarse unos $5 o $6 dólares por mes, evitando que los más pequeños los molesten todo el día preguntando «¿dónde está Perry?».
¡NO TAN RÁPIDO, MICKEY MOUSE!
Mientras que Disney Play se avecina, Netflix sabe muy bien cuán importantes son los televidentes infantiles para su incesante búsqueda del dominio global, y por eso la compañía está reforzando su propio arsenal cuando se trata de programación para niños. Es difícil obtener los detalles detrás de los datos, pero algunos nuevos números dados a conocer por el Director del Departamento de Niños y Familia de Netflix, Andy Yeatman, pintan una imagen bastante optimista en el futuro.
Como informó Variety, Yeatman asegura que hasta 200 programas de televisión en la sección Niños y Familia de Netflix han sido vistos por al menos 2 millones de hogares, mientras que más de la mitad de sus «104 millones de hogares» en todo el mundo han transmitido contenido familiar al menos una vez.
Tal vez lo más revelador sea que, mientras Netflix busca fortalecer sus números de audiencia en regiones fértiles como Asia y Europa, Yeatman dice que la compañía vio recientemente que las cifras de streaming en la sección Niños y Familias aumentaron un 61 por ciento en todo el mundo, en comparación con sólo un 13 por ciento en el mercado estadounidense más saturado. Está claro que la sed de programación infantil de calidad a nivel mundial presenta una gran oportunidad para la expansión.
Los programas infantiles son solo una parte del gasto total en contenido por parte de Netflix, pero con un presupuesto de alrededor de ocho billones de dólares ($8 mil millones) para el 2018, la compañía gasta más que nadie en su mercado. Además, la programación infantil será un gran accesorio ya que la compañía busca crear y adquirir shows que se adapten fácilmente a varios países. Actualmente, Netflix solo tiene 37 programas originales para niños, de acuerdo con el informe Variety, pero se puede esperar que ese número crezca a pasos agigantados.
Tan importante como su volumen de contenido, tanto Netflix como Disney también han trabajado para armar una programación que adultos y niños puedan ver juntos. Programas como Voltron, los TrollHunters de Guillermo Del Toro, la serie de Unfortunate Events de Lemony Snicket, e incluso Beat Bugs, que gira en torno a las canciones de los Beatles, mantienen la salud mental de los padres y los libra de repetir la canción del dinosaurio Barney hasta en sus sueños.
EL TROFEO: LA ATENCIÓN DE TUS HIJOS
Por supuesto, las otras grandes plataformas de streaming también han invertido en programación para niños. Amazon Prime actualmente alberga docenas de shows infantiles, incluidos sus propios originales, y Hulu también tiene su parte justa gracias a sus ricas empresas asociadas, que sabiamente ofrecen programación sin comerciales. Incluso HBO, conocido por su contenido para adultos como Westworld, The Sopranos y Game of Thrones, ha realizado movimientos significativos apuntando al campo infantil, incluida la compra de Plaza Sésamo de PBS. Y ahora que la red cuenta con AT&T y todos sus miles de millones de dólares de respaldo, podemos esperar más en el futuro.
El panorama del entretenimiento de transmisión es vasto y sigue en expansión, y habrá mucho espacio para que varios servicios sobrevivan e incluso prosperen, especialmente si empresas como Amazon y HBO están dispuestas a seguir arrojando miles de millones de dólares en contenido para mantenerse en el juego.
Pero lo cierto es que la batalla por la atención de tus hijos determinará quién se eleva a la cima, y en ese frente, Netflix y Disney están en una posición privilegiada.
