La aparición de anuncios molestos que ocupan toda la pantalla o redirigen a otro sitio web cuando tratamos de leer un artículo en un medio o consultar una página de ayuda es frustrante. Pero también es cierto que los creadores de contenido necesitan ingresos para financiar sus operaciones.
Aunque algunas personas no quieren ver ningún anuncio en absoluto, muchos usuarios sólo quieren que la publicidad sea manejable y que no arruine la experiencia de navegación. Ahí es donde Google quiere iniciar esfuerzos para hacer la publicidad menos intrusiva.
Cabe aclarar que Google es una empresa de publicidad y que la mayoría de sus ingresos provienen de los anuncios de Internet, por lo que le interesa asegurarse de que los usuarios puedan disfrutar de la experiencia web sin recurrir a bloqueadores de anuncios.
Para ayudar a que la publicidad en línea sean más eficacaz y a la vez menos intrusiva y desagradable, Google se unió a la Coalición para Mejores Anuncios. Este gremio tiene como objetivo mejorar los anuncios en línea y ha creado un conjunto de estándares claros, públicos y basados en datos destinados a guiar a la industria hacia la mejora de la pubicidad.
Como parte de sus esfuerzos, Google está creando el Informe de la experiencia de publicidad, que ayudará a los editores a obtener un control sobre los mejores estándares de anuncios y aprender a aplicarlos a sus propios sitios. Los editores pueden consultar la nueva guía de buenas prácticas de Google para obtener una idea de los tipos de anuncios que se deben utilizar.
Además, Google tiene un nuevo servicio, denominado Opciones de financiación, que los editores pueden utilizar para desplegar un mensaje personalizado a los visitantes del sitio que usan bloqueadores de anuncios. El mensaje invita a los usuarios a habilitar anuncios en ese sitio en particular, suponiendo que está siguiendo los estándares, y ofrece el pago de un pase que puede eliminar la publicidad de esos sitios. El nuevo “colaborador de Google” es el mecanismo que los sitios pueden utilizar para cobrar dichas tarifas.
Google también está realizando cambios en su propio navegador Chrome para ayudar a resolver la situación. Por ejemplo, Chrome ya bloquea anuncios que desean aparecer en nuevas pestañas y, más adelante, Chrome bloqueará anuncios en sitios que no cumplan con los estándares de anuncios. Eso comenzará a principios de 2018.
La solución de la situación del anuncio es importante para los usuarios, los editores y los anunciantes. Cuanto más pueda hacer Google para mantener a los usuarios felices mientras sigue publicando anuncios, mejor será para su negocio, lo que significa que esta es una iniciativa que estamos seguros que Google no abandonará en el futuro.
