Después de que Nike abriera las puertas de una de las tiendas más modernas de su género en Nueva York, Adidas está siguiendo sus pasos.
En un esfuerzo por alcanzar y hasta sobrepasar a la competencia, esta compañía acaba de abrir una nueva tienda de alta tecnología y con servicios personalizados en una de las mejores áreas comerciales de la ciudad.
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«Adidas NYC» es un inmenso edificio de varios pisos con los típicos toques industriales, que recuerda más a un centro de operaciones que a la habitual tienda de zapatos. De hecho, según los creadores de este nuevo concepto, el objetivo de estas grandes tiendas se trata de mucho más que simplemente la venta de zapatos y accesorios deportivos.
Estos edificios tienen una misión de propósito y quieren enviar un mensaje al consumidor. Son una enorme herramienta multidimensional diseñada no sólo para ventas, sino para convertirse en un estilo de vida asociado a su marca. Como explica el sitio Highsnobiety, «el objetivo del espacio es inaugurar una nueva era en cómo los consumidores experimentan la creatividad y el deporte en las tiendas».
La tienda entera tiene cuatro pisos de altura, con 45.000 pies cuadrados de espacio, y se encuentra en 565 5th Avenue. Según Retail Design Blog, esta tienda es la más grande de Adidas en el mundo y tiene de todo, desde entrenadores, jugos saludables y aperitivos de Grass Roots Juicery, hasta un mostrador de conserjería y un servicio de entrega a tu habitación si te estás quedando en algún hotel del área. También integra alta tecnología y presenta una moderna herramienta de análisis para los atletas, de la cual ya te habíamos informado.
El interior del edificio está inspirado en los estadios de una típica escuela secundaria estadounidense, con una entrada tipo túnel, desde la cual se pueden ver deportes en vivo en una pantalla gigante. También, tiene lockers en vez de vestuarios, y, como ellos mismos explicaron, «pistas para correr y canchas de prueba donde los compradores ávidos pueden probar y experimentar productos.»
En el sitio de noticias corporativas de Adidas, el presidente de Adidas Group North America, Mark King, dijo que «Adidas NYC desafiará constantemente el status quo y lo que los consumidores esperan cuando vayan a una tienda. Estamos dando a los consumidores una experiencia que es realmente auténtica para ellos. Nuestro trabajo no es dictar lo que necesitan o lo que pensamos que quieren, sino escuchar a nuestros consumidores y atletas y crear un futuro juntos».
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