Es el primer cambio en 20 años. Lo interesante de esta nueva etapa, es que la federación no se valió de los métodos tradicionales o una conferencia de prensa para comunicar las buenas nuevas.
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El cambio de marca se realizó a través de una campaña promocional liderada por la realidad realidad virtual, utilizando los mejores activos de fútbol estadounidense – sus jugadores – para mostrar el nuevo logotipo.
En un artículo publicado por The New York Times, se informó de que los jugadores de la selección nacional, junto con 8,000 fanáticos y 2.000 jugadores de la Academia de Desarrollo, recibieron un paquete que incluía un Google Cardboard, con un vídeo promocional producido en realidad virtual, y una bufanda de la federación.
Los paquetes contenían instrucciones específicas – en primer lugar, para ver el vídeo en el dispositivo de realidad virtual, y una vez finalizado, el mismo te informaba cómo obtener una combinación la cual te permitirá abrir la cerradura de la otra mitad de la caja donde se encontraba la bufanda.
El video dura dos minutos VR y fue filmado con la tecnología StriVR. El vídeo de 360 grados muestra imágenes del juego más reciente del equipo nacional de hombres y la Copa Mundial Femenina.
«Nuestros fans son adeptos a la tecnología», dijo Mike Gressle, director de mercadeo de la federaciones de fútbol de los Estados Unidos. “Hemos decidido dirigirnos a una opción más envolvente e interactivo y experimental para el aficionado».
El nuevo logotipo, que evoca el logotipo original que data de 1913, contiene 13 franjas verticales rojas (siete y seis blancos) por debajo de un campo de color azul oscuro que contienen las letras de molde de los Estados Unidos.
El diseño es sencillo, con las letras USA colocadas por encima de de las rayas rojas y blancas.
El proceso del diseño del nuevo logo comenzó a finales de 2014. La federación de fútbol trabajó con Nike, su patrocinador desde 1995, para crear el diseño del nuevo logo.
