Puede haber parecido una buena idea en ese momento, pero un anuncio de Apple para su iPad más delgado se ha convertido en un gran dolor de cabeza para la compañía.
El anuncio de 68 segundos «Crush!» para el iPad Pro debutó con la presentación de la nueva tableta el martes. Muestra una gran cantidad de objetos, como instrumentos musicales, libros y latas de pintura, siendo aplastados por una prensa hidráulica en un aparente esfuerzo por demostrar cómo se empaqueta una gran cantidad de potencial creativo en un dispositivo digital ultradelgado.
Desde que el CEO de Apple, Tim Cook, publicó el anuncio en su cuenta X, ha recibido más de 15.000 comentarios, muchos de ellos criticando al gigante tecnológico por la forma en que eligió promocionar su último iPad de gama alta.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
La compañía claramente está sintiendo el calor, ya que ahora se disculpó por el anuncio. En declaraciones a Ad Age esta semana, Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, dijo: «La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre la gran cantidad de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Nos equivocamos con este video y lo sentimos».
Un comentarista en la publicación de Cook en las redes sociales escribió: «Destruyeron todas las herramientas creativas y el esfuerzo de los humanos. Peor. Comercial. Nunca», mientras que otro dijo que el anuncio «me convenció efectivamente de que necesito menos tecnología en mi vida».
El actor británico Hugh Grant también se ha metido en el asunto, describiendo el anuncio como «la destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley», en lo que parece una burla a la afición de las empresas tecnológicas por las herramientas de IA generativa que reemplazan la creatividad humana.
Es raro que los creadores de anuncios de Apple se equivoquen de esta manera, y la compañía estará dispuesta a dejar atrás rápidamente esta metedura de pata. Apple ha confirmado que no emitirá el polémico anuncio en televisión, aunque permanece en su canal de YouTube, donde ya acumula más de un millón de visitas.
