Snapchat lanza nuevos filtros de realidad aumentada para marcas

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La realidad aumentada es el futuro de la fotografía móvil, o por lo menos del futuro de la publicidad. Esta semana, Snapchat lanzó tres nuevas características en su sistema llamado Sponsored Creative Tools (Herramientas de Patrocinio Creativo): Lentes mundiales, lentes de audiencia y geofiltros inteligentes.

Cada uno de ellos opera diferente aunque el objetivo es el mismo: que tomes más selfies con filtros patrocinados.

World Lenses fue lanzado en abril pasado pero ya se abrió a los patrocinadores. Piensa que son lentes patrocinados que probablemente ya has encontrado en el cual te “vistes” con contenido de realidad aumentada, pero ahora trae un nivel pequeño de interacción.

World Lenses será capaz de manipular el mundo a tu alrededor (además de tu cara) con solo poner objetos en 2D y 3D en el amiente que puede generar animaciones y acciones una vez pulsas sobre ellas. Son llamada de esa forma porque serán lanzados en varios países y regiones de forma simultánea en lugar de en áreas localizadas.

Los lentes de audiencia funcionan parecido a los World Lenses, pero estos están hechos a la medida de la demografía y área geográfica. Además tienen Categorías como Snapchat Lifestyle en los cuales un grupo de usuarios serán agrupados por interés en contenido similar.

Los publicistas podrán introducir toda esta información para posicionar una campaña para una audiencia específica, a diferencia de lo que sucede por ahora con World Lenses.

Finalmente, están los Geofiltros Inteligentes (Sart Geofilters). Los Geofilters fueron el primer tipo de contenido patrocinado en Snapcat. Actuaban como marcos estáticos u obras de arte encima de los snaps de los usuarios. A medida que pasa el tiempo, se volvieron dinámicos, mostrando eventos deportivos.

Los geofiltros también podrán incorporar información de ubicación para crear filtros únicos dependiendo de donde esté el usuario.

Warner Bros será uno de los primeros clientes de Snapchat en utilizar los Geofltros para el lanzamiento de Everything Everything, una película que se basa en una novela de jóvenes adultos que lleva el mismo nombre. Además del logo de la película, el geofiltro mostrará el nombre de la escuela o universidad en la que el usuario se encuentra si toma la fotografía dentro de esa ubicación.

Ninguna de estas características son completamente nuevas, pero son expansiones poderosas. Snapchat está tomando nota  el contenido creativo mantiene a las personas entretenidas. El usuario pasa en promedio, unos 15 segundos jugando con los lentes antes de enviarlos, según indica TechCrunch.

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