En los días que vivimos, la creatividad es un valor al alza, y ciertamente las buenas ideas pueden no solo darte una alegría, sino beneficios a nivel profesional y económico. Pero una buena idea es solo el comienzo. Crear una marca desde cero es un proceso complejo, ya que son muchos los elementos que debes considerar. El éxito, en este sentido, radicará en cuán claros tengas tus objetivos. El resto será producto de las estrategias aplicadas y del proceso creativo.
La capacidad de visionar, aprender constantemente y evaluar los resultados de tus acciones, serán fundamentales para que tu marca se cree con éxito y, desde allí, evolucione. En este artículo te enseñaremos cómo crear una marca desde cero de forma fácil y –lo mejor– sin tener que gastar ni un centavo.
Lo primero: ten claro cuáles son tus objetivos
Establecer cuáles son los objetivos de tu marca será el primer paso a tomar en cuenta. La meta que tengas con tu marca personal o comercial debe estar justificada, y para ello deberás definir tus objetivos –tanto generales como específicos– para conseguirlos. En este sentido, debes hacerte estas simples preguntas:
- ¿Qué deseo conseguir?
- ¿Cómo veo mi proyecto o negocio a mediano y largo plazo?
Y aunque esto es solo una parte de los aspectos que debes considerar para iniciar, es recomendable que establezcas los objetivos de tu negocio con el fin de tenerlos siempre presentes y equilibrar tus aspiraciones con aquellas expectativas realistas.
Apúntalos; escríbelos en una pizarra. Tenlos siempre a la vista.
Además, de ser necesario, fija un calendario o cronograma para alcanzar tales objetivos. Esto implica que los objetivos tendrán que ser medibles para así poder evaluarlos, una vez establecido el plan de acción.
Más allá de vender o promocionar tu marca, tus objetivos también pueden estar enfocados en fidelizar con tus clientes, optimizar tus procesos de venta, atraer a un mayor público, ofrecer tu producto o servicio a nivel nacional o internacional, lo cual te ayudará a incrementar tus ingresos y proyectarte a nuevos horizontes.
Define tu “target”, tu público objetivo
Es fundamental tener esto muy claro:
- ¿Cuál es el público objetivo de tu marca?
- ¿Son jóvenes o adultos?
- ¿Qué edad tienen?
- ¿Dónde se encuentran?
- ¿Cuáles son sus gustos e intereses?
Responder a las anteriores preguntas te ayudarán a determinar con quién estás tratando, para así cautivarlos y cumplir con sus expectativas y necesidades.
Ahora, piensa una vez más en lo anterior. Apúntalo. Escribe sobre ellos/ellas. Invéntate biografías y apunta toda la información necesaria para describir a tu cliente ideal.
Crea una identidad única para tu marca
La identidad es lo que distingue, lo que diferencia algo específico del resto. Es “Tu Marca”, y por lo mismo será un producto de tu creatividad. Una vez establezcas cuáles son tus objetivos y definas a tu target, llega el momento de crear la identidad de tu marca. Esta la componen tanto una identidad verbal como la no verbal (la visual). Juntas hacen la dupla perfecta para proyectar lo mejor de tu marca: su esencia.
Además de lo anterior, hay una serie de elementos a considerar, como el crear un logo y un eslogan, algo único y profesional. Esto lo puedes hacer a través del apoyo de un diseñador o un creador de logos: un diseñador profesional o aplicaciones y webs existentes que se dedican a esto. Por cierto: procura siempre que tu logo o slogan transmitan la esencia o personalidad de tu marca de la mejor manera posible.
Llegó la hora de un plan de marketing
La estrategia de marketing lo es todo para una marca que nace desde cero, ya que de nada servirá tener una marca con una identidad –bien marcada y con mucho potencial– si después no sabes cómo sacarle el máximo provecho mediante la aplicación de técnicas de mercadeo que la pondrán a la vista de todos. Puedes apostar por el Email Marketing, el Marketing de Contenidos o publicidad de pago para promocionar tu eCommerce, RRSS o website.
Al final del día, tu público objetivo deberá saber quién eres, qué ofreces y dónde estás. Tu target debe saber que ya existes y qué tienes algo que ellos necesitan. Desarrollar una buena estrategia de marketing y crear contenido para tus redes sociales será primordial para alcanzar tus objetivos y materializar tus ideas en las plataformas digitales que están hoy en día en tendencia.
Para dar cada uno de estos pasos que engloban el crear una marca desde cero podría implicar gastos: depender de un Community Manager, un Programador Web, Especialista en Branding o un Diseñador Gráfico.
La buena noticia es que, en la actualidad, existen plataformas gratuitas que ayudan a los nuevos emprendedores a crear una marca desde cero y potenciarla en el tiempo, haciendo uso de las variadas herramientas de diseño y branding corporativo que ofrecen estos editores online que son –como dijimos– completamente gratis y fáciles de usar. Hay muchas, pero Desygner es quizá una de las mejores.
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