Kety Esquivel de Edelman nos cuenta cómo las marcas se interesan en el mercado hispano

Con motivo de Hispanicize 2018, DT en Español entrevistó a Kety Esquivel, Vicepresidenta Ejecutiva de Edelman. Conversamos sobre las compañías tecnológicas y su conquista del mercado hispano y sobre las oportunidades de trabajo que tiene la comunidad latina en los Estados Unidos para hacer parte de estas empresas.

Cuéntanos acerca de ti ¿Quién es Kety Esquivel?

Nací en Rochester, Nueva York hace varias décadas. Mi papá siempre fue súper importante ya que hizo que yo me sintiera mexicana y crecí con un pie en cada mundo afuera de nuestra casa bien gringa, pero siempre he sido muy apasionada sobre nuestra cultura latina.

entrevista kety esquivel edelman headshot

¿Cómo decir a las compañías de tecnología quiénes somos y qué podemos hacer?

Mira, somos un país dentro de un país. Somos el país de habla hispana más grande en el mundo. Con la excepción de México, los Estados Unidos son el segundo país más grande de habla hispana. Este es el mensaje que les doy a las compañías tecnológicas. Se trata de una gran oportunidad, ya que el pueblo latino es muy leal a las marcas con las cuales deciden tener un tipo de relación. Es una comunidad que invierte en marcas con las cuales se sienten identificados. Hemos encontrado varios retos en esta sociedad, pero hay algunas las marcas que toman una posición fuerte y dicen: “nosotros vemos el valor de esta comunidad y estas son las marcas en las que los latinos van a creer”. Así es la conversación que nosotros estamos teniendo con todas las diferentes compañías con las cuales nosotros trabajamos.

¿Cuéntanos sobre los obstáculos para convencer a las marcas de valorar el mercado latino?

Somos el gigante que ha estado dormido por muchos años y sin embargo, creo que por primera vez hemos llegado a un punto donde las marcas se están dando cuenta del poder que tenemos. Estamos en un momento clave pero esta conversación toma tiempo porque las personas en posiciones de liderazgo no son siempre latinos. Sin embargo, yo me siento muy optimista. Creo que estamos en un punto donde las personas se están dando cuenta de que en realidad hay que invertir en nuestra comunidad y francamente los que no lo hagan perderán a la comunidad latina.

Cuéntanos más sobre las iniciativas de Edelman

Estoy muy impresionada por el compromiso que ha hecho (Edelman) con la comunidad. No sólo con la latina, sino también con otras comunidades multiculturales aquí en los Estados Unidos. Este año, la compañía hizo un compromiso interno para tratar de reflejar la diversidad que existe en este país no solo en el trabajo, sino también con la familia de los empleados. Yo creo que va a ayudar con esa transformación. Cuando se ve de forma global el mundo de las relaciones públicas, la comunicación y el mercadeo, vemos que el porcentaje de latinos que existen en ese mundo es muy bajo, y por lo tanto, la verdad que tener la compañía más grande en el mundo de las relaciones publicas con este compromiso es una muestra de que creemos en nuestra comunidad.

¿Cómo ayuda Hispanicize a educar a las marcas?

Tengo un gran respeto por el equipo de Hispanicize, y de Manny Ruiz. El ha hecho una gran contribución a nuestra comunidad por crear este evento que se llama Hispanicize y tenemos una deuda con todo su equipo y su esposa. Estoy súper entusiasmada con la agenda de este año ya que el enfoque es la importancia de la diversidad.

Hispanicize 2018 se llevará a cabo en Miami del 17 al 19 de abril.