¿Cuál fue el papel de Facebook en la victoria de Trump?

Inmediatamente después de conocer los resultados de las elecciones estadounidenses y la victoria -sorprendente para muchos- de Donald Trump empezaron a analizarse ciertos aspectos de la campaña, como el papel de algunas redes sociales en la misma.

Y entre todas las redes sociales, el nombre de Facebook es el que más ha sonado estos días posteriores a las elecciones.

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Pero, ¿por qué? Pues bien, según apuntan varios medios, la red social liderada por Mark Zuckerberg pudo haber tenido un papel clave en la victoria de Trump, sobre todo con la difusión de noticias falsas que los seguidores de Trump compartieron y divulgaron miles de veces, haciendo más fuerte al sector pro-Trump, frente a los partidarios de Hillary Clinton.

Que los principales medios estadounidenses decantaran la balanza a favor de Clinton no ha tenido un gran efecto, dado los resultados.

Sin embargo, según el propio director digital de Donald Trump, Brad Parscale, Facebook influyó enormemente “porque ayudó a generar la mayor parte de los 250 millones de dólares de fondos recaudados de manera online”, según publica el portal Wired.

“Nuestra mayor incubadora que nos permitió generar ese dinero fue Facebook”, insiste Parscale. Y es que, tal y como subraya el director digital del presidente electo, millones de dólares se destinaron a publicidad digital y mucha parte de ese dinero fue a parar a Facebook.

Incluso, mientras Clinton invertía más de 200 millones en publicidad televisiva, el equipo de Trump prefería decantarse por otras plataformas online, entre ellas Facebook. Y ya se sabe… las redes sociales cuentan con una grandiosa comunidad de usuarios, algunos de los cuales son muy activos.

Si a ello se suma la multitud de noticias falsas que han circulado por las redes sociales, entre ellas Facebook, ahora no parece tan extraño que el magnate se haya convertido en el futuro presidente de los Estados Unidos.

Y es que entre estos rumores falsos destacan algunos como que el supuesto apoyo del Papa a Donald Trump que, aunque puedan parecer inofensivos, en realidad son muchos lo usuarios que creyeron en ellos y que los difundieron llegando éste y otros mensajes a miles, e incluso millones, de personas.

Además, Facebook resultó ser una poderosa herramienta para el equipo de Trump y, más concretamente, para perfeccionar el mensaje de la campaña del magnate. Y no lo decimos nosotros. “Tiene la ventaja de ser una plataforma que tiene usuarios que están condicionados a hacer clic y participar y darte un feedback”, explica Gary Coby, director de publicidad en el Comité Nacional Republicano, a Wired. Es decir, “la plataforma está construida para informarte de lo que le gusta y no le gusta a la gente”, añade.

Y si, además, se tiene en cuenta que Trump ha hecho mucho uso también de Twitter para abrir debates, no exentos de polémica, y crear multitud de noticias en torno a sus comentarios, cada vez queda más claro el papel fundamental que han tenido las redes sociales durante esta última campaña.