Revelan estudio del comportamiento de los hispanos frente a la publicidad “en linea”

Google en conjunción con la firma multinacional especializada en investigación de mercados y publicidad  Ipsos MediaCT , realizaron un exhaustivo estudio del comportamiento de los hispanos en los Estados Unidos  frente al avance de la difusión de Internet y especialmente enfocado en el lenguaje, cultura y el consumo en respuesta de los avisos publicitarios.

De acuerdo al estudio, los hispanos “en línea” siguen evolucionando y continúan siendo el sector de la sociedad  que más utilizan computadoras  y dispositivos móviles  para las búsquedas en el momento de realizar compras y donde la  relevancia cultural  juega un papel más importante que el lenguaje, al generar una confianza profunda en los resultados de las búsquedas influenciadas por la publicidad.

Éstos son algunos de los puntos de datos más llamativos del estudio de referencia:

94% de los hispanos se encuentran  cómodos consumiendo  contenidos en  inglés por lo menos en actividades como comunicarse, compartir, comprar o  realizar algún tipo de  investigación y donde los  dos tercios han utilizado el español para buscar información utilizando un motor de búsqueda.

Respecto al  idioma que usan los hispanos fuera de línea, arroja el siguiente resultado:

Del  28% de los hispanos en línea y donde  el  español es el idioma dominante en sus hogares, el  16% utilizan siempre el español cuando están en línea.

En cambio el 31% de los hispanos donde el inglés es el idioma  dominante en sus hogares, el 52% utilizan el  inglés la mayoría de las veces.

En cuanto a la influencia cultural, el estudio manifiesta que el 70% de los hispanos dicen que es importante que el sitio web tenga  contenido relevante para ellos como hispanos, especialmente  cuando se utiliza como fuente para informarse de productos antes de realizar la  compra.

El 88% de los hispanos presta atención a los anuncios en línea que incluyen aspectos de su cultura hispana, sin importar el idioma en que estén publicados  y el 41% se sienten más favorablemente acerca de las marcas que incluyen aspectos de su cultura hispana en su publicidad.

El 68% de los hispanos realiza búsquedas en sus dispositivos móviles y las fuentes en línea son el método preferido para reunir información para las compras – por encima de la opinión  familiar, televisión o  radio.

La dependencia de los hispanos de las  fuentes en línea es de 20% puntos más que la confianza de los avisos  en televisión y que  el 93% de los hispanos tomó medidas después de ver un anuncio.

El 66% de los hispanos en Estados Unidos prestan atención a los anuncios en línea frente al 47% en el mercado general.

El informe finaliza indicando que el 79 % de los hispanos realiza búsquedas de compra  por lo menos una vez al día y que se han incrementado desde el 2011 al 2014 en:

65% en productos de belleza

65% en autos

70% en los alimentos

75% en el cuidado de la Piel

80% en temas de  Salud

107% en Telecom (dispositivos y planes)

210% en el comercio minorista